理财危机是指金融市场出现大规模的经济危机，导致投资者面临巨大的财务损失和风险。面对理财危机，个人和企业应该采取以下措施来应对：

1.保持冷静和理性：在危机来临时，保持冷静和理性非常关键。不要盲目跟随市场情绪，做出冲动的决策。要时刻关注市场动态，了解当前的经济形势和风险。

2.多元化投资组合：分散投资是降低风险的重要策略。将资金投资于不同的资产类别和市场，如股票、债券、房地产、黄金等。这样可以降低单一投资的风险，提高整体投资组合的稳定性。

3.加强风险管理：在理财危机来临时，风险管理变得尤为重要。要定期评估投资组合的风险水平，并采取相应的措施来降低风险。可以通过buy保险、建立紧急储备基金等方式来规避风险。

4.寻求专业建议：如果对投资危机的处理感到困惑或无法应对，寻求专业理财顾问或金融机构的帮助是明智的选择。他们可以提供专业的意见和建议，帮助制定合适的投资策略。

5.保持持续学习：金融市场变动快速，要保持持续学习和更新自己的知识。了解金融市场的基本原理、投资策略和风险管理是应对理财危机的基础。

6.保持充足流动性：在理财危机来临时，保持充足的流动性非常重要。要确保有足够的现金储备，以便应对紧急情况和投资机会。

总之，理财危机来临时，保持冷静和理性，分散投资，加强风险管理，寻求专业建议，持续学习和保持充足流动性是应对的关键策略。