俏江南是一家中国知名的餐饮连锁企业，由张兰创立于1997年。该企业在其成立初期取得了巨大的成功，但在2011年首次尝试上市时遭遇失败。以下是该公司上市失败的一些可能原因：

1. 财务问题：俏江南在上市前的财务状况可能存在问题，如负债过高、盈利能力不稳定等，这会影响投资者对公司的信心。

2. 市场竞争：中国的餐饮市场竞争激烈，俏江南面临来自其他餐饮品牌的竞争压力。投资者可能对其在这样一个竞争激烈的市场中的增长潜力表示疑虑。

3. 品牌形象问题：俏江南的品牌形象可能存在一些问题。例如，有人认为该公司的菜品质量下降，服务不如从前，这可能使得投资者对其未来发展的前景感到担忧。

4. 经营模式问题：俏江南的餐饮模式可能不适应市场变化。随着消费者需求和喜好的变化，公司的经营模式可能需要不断调整以适应市场需求，否则可能无法吸引投资者的兴趣。

5. 风险管理：上市公司需要具备完善的风险管理能力，包括应对市场波动、管理供应链风险等。如果俏江南在这方面表现不佳，投资者可能会对其持怀疑态度。

综上所述，俏江南上市失败可能是由于财务问题、市场竞争、品牌形象问题、经营模式问题以及风险管理不足等方面的原因所致。这些问题可能导致投资者对该公司的潜力和可持续性表示疑虑，从而导致上市失败。