存量市场是指市场中已经存在的产品或服务的总量。在这种市场中，市场规模已经相对稳定，产品或服务的供应量和需求量基本保持平衡。存量市场通常是成熟市场的一种表现，市场参与者主要通过不断提升产品质量、服务水平或者创新营销策略来争夺市场份额。

在存量市场中，竞争主要集中在如何维持现有市场份额或者争夺对手的市场份额上。市场参与者需要通过不断改进现有产品或服务、降低成本、提高效率等方式来提升竞争力，以保持市场地位并获得更多利润。与存量市场相对应的是增量市场，即市场中新产品或服务的增加导致市场扩张的阶段。