五粮液公车拍卖的原因主要有以下几点：

1. 资金回笼：五粮液是一家酒类生产企业，拥有大量公务车辆会占用资金。公车拍卖可以将这些闲置资产变现，回笼资金用于企业的发展和经营。

2. 减少企业负担：保有大量公务车辆会带来保险、维护、燃料等费用，公车拍卖可以减少企业的负担，优化资源配置。

3. 降低行政成本：拥有大量公务车辆需要投入人力物力进行管理和维护，公车拍卖可以减少企业的行政成本，提高行政效率。

4. 提升企业形象：公车拍卖是企业改革创新的一种积极举措，可以树立企业的良好形象，增强社会对五粮液的认可度和信任度。

总之，五粮液公车拍卖的目的是为了优化资源配置，降低企业负担，提高行政效率，同时提升企业形象，以实现更好的企业发展。